Экспертыза Семальта: Колькі часу даследаванні па ключавых словах застануцца актуальнымі ў SEO

Даследаванне ключавых слоў, якое з'яўляецца важнай часткай любой SEO кампаніі, праводзіцца шмат гадоў. Аднак на працягу апошніх некалькіх гадоў даследаванні ключавых слоў перажывалі шэраг змен. Часам гэтыя змены маюць вырашальнае значэнне, часам менш важныя. У любым выпадку лятучы характар гэтага працэсу ставіць пад сумнеў актуальнасць даследавання ключавых слоў для SEO.

Джэк Мілер, менеджэр поспеху кліентаў Semalt Digital Services, аналізуе фактары, якія цяпер і далей будуць вызначаць важнасць даследавання ключавых слоў.

Ключавыя словы Матэрыя

Ключавыя словы па-ранейшаму застаюцца важнымі ў SEO, паколькі яны гуляюць важную ролю, дапамагаючы вашаму сайту атрымаць рэйтынг па розных пошукавых запытах. Даследаванне па ключавых словах дазваляе знайсці ключавыя словы, якія прадастаўляюць вам:

• Вялікі трафік. Вы атрымаеце новых наведвальнікаў, таму што ваш сайт унесены ў спіс вынікаў пошуку.
• Актуальнасць. Усе якія ўваходзяць пошукі будуць тычыцца таго, што вы прапануеце, і ці задаволіць вас уваходных карыстальнікаў.
• Нізкая канкурэнцыя. Калі ў вас ёсць правільныя ключавыя словы, гэта азначае, што вам не прыйдзецца працаваць звышурочна, каб размясціць выбраныя запыты.

Абнаўленні Google

У першыя дні даследаванняў па ключавых словах аптымізацыя мяркуе, што яны будуць набіваць усё змесціва ў кожны метатэг столькі, колькі вы маглі. Праз Google Analytics Google таксама раскрываў шмат інфармацыі пра тое, як людзі шукалі інфармацыю ў Інтэрнэце і як яны знаходзілі ваш сайт праз ключавыя словы. Пасля таго, як у вас быў гэты спіс ключавых слоў з высокім трафікам і нізкай канкурэнцыяй, вы маглі б непасрэдна аптымізаваць свой сайт пад гэтыя запыты. У большасці запытаў Google ёсць адносіны адзін да аднаго, што азначае, што яны будуць браць вашу фразу ці слова і шукаць блізкіх альбо дакладных супадзенняў з іншымі фразамі і словамі ў Інтэрнэце.

У 2013 годзе Google выпусціў абнаўленне, вядомае як Hummingbird, у якім увялі паняцце "семантычны пошук". Гэта абнаўленне змяніла тое, як пошукавая сістэма апрацоўвала ўваходныя запыты. Замест таго, каб праводзіць просты пошук таго, што карыстальнік хоча, гэта абнаўленне дазволіла Google зразумець намеры, якія стаяць запытам карыстальніка. Па намінале гэта, як уяўляецца, нязначнае змяненне, але гэта зрабіла велізарны ўплыў на тое, як аптымізатары пошуку выглядаюць на ключавыя словы.

Гэта абнаўленне змяніла SEO не толькі ў пытанні фраз і ключавых слоў. Сёння можна вылучыць вышэй за семантычна звязаныя фразы і словы, якія вы не аптымізавалі наўпрост, вы таксама можаце размясціць словы і фразы, якія нават недаступныя на вашай старонцы. Гэтыя фразы вядомыя як "доўгія хвосцікі". Яны былі папулярызаваны Hummingbird і прымусілі маркетолагаў шукаць рэдкія і менш канкурэнтныя выразы. Гэта азначае, што замест размяшчэння ключавых слоў кампаніі павінны лепш будаваць змест вакол аднаго ключавога слова або фразы, засяроджваючыся на агульнай тэме.

Абмежаванні Google

Абмежаванні ключавых слоў Google пачаліся з Google Analytics, і гэта працягвалася ў AdWords. Гэта азначала заахвочваць людзей карыстацца іх платнай рэкламай і ўзламаць яе пасля хуткай выгады. На самай справе, гэта часам становіцца нават больш актуальным для маркетолагаў, чым стварэнне паслядоўных планаў аптымізацыі ключавых слоў.

Нараўне з усімі згаданымі фактарамі, мы павінны разумець, што новыя гульні прыходзяць у гульню, напрыклад, як гэта адбылося з лічбавымі памочнікамі, такімі як Cortana і Siri. Ён заклікае людзей праводзіць гутарковыя пошукі, што цалкам мяняе гульню. Дапоўненая рэчаіснасць, зношанасць і віртуальная рэальнасць таксама зменяць спосаб пошуку людзей і працы сістэмы ранжыравання. Чакаецца, што многія змены ўступяць у сілу, даследаванне ключавых слоў не застанецца ранейшым, але і ніколі не састарэе. Гэта будзе паступовым пераходам у новую пошукавую сістэму.